- Perché il mercato del giocattolo cresce?
- Quali sono i trend 2025?
- Cosa regalare a Natale tra giochi, collezionabili e tecnologia?
Il mercato del giocattolo italiano cresce e si prepara al Natale
In linea con il resto d’Europa, il mercato italiano del giocattolo conferma una fase di espansione costante, con una crescita particolarmente evidente in prossimità del Natale, periodo chiave per l’intero comparto. Secondo gli ultimi dati diffusi da Circana, nel primo semestre del 2025 il settore ha registrato un incremento del +6,8%, un risultato che riflette la solidità della domanda e l’evoluzione delle abitudini di acquisto delle famiglie italiane.
La crescita non riguarda un singolo segmento, ma coinvolge un’ampia gamma di categorie, dai giochi tradizionali ai prodotti digitali, fino ai collezionabili e agli articoli educativi. Un panorama articolato che intercetta esigenze diverse: intrattenimento familiare, sviluppo cognitivo, passione per il collezionismo e desiderio di esperienze sempre più immersive.
Il mercato del giocattolo in Italia: categorie leader e trend emergenti
A guidare la classifica delle vendite è la categoria Games & Puzzle, che comprende giochi in scatola e giochi di carte, con una quota pari al 18% del fatturato totale. Si tratta di un segmento trasversale, apprezzato sia dai bambini sia dagli adulti, grazie alla capacità di unire socialità, divertimento e semplicità d’uso.
Subito dopo si collocano i Building Sets, ovvero costruzioni e mattoncini, dove Lego continua a dominare il mercato con un’offerta sempre più diversificata. Accanto ai grandi brand, crescono anche soluzioni creative e kit alternativi, come i Madeko Kit, che puntano su manualità e personalizzazione. Completano il quadro le Action Figures e i Plush, categorie storiche che mantengono una domanda stabile.
Particolarmente significativo il boom del settore dei collezionabili, vero fenomeno del momento: il comparto segna un incremento del +45% e rappresenta circa il 15% del fatturato complessivo. Un dato che conferma come il giocattolo non sia più solo un prodotto per l’infanzia, ma anche un oggetto da collezione e investimento per un pubblico adulto sempre più ampio.
Cosa mettere sotto l’albero: i giocattoli più richiesti per il Natale
Quando si parla di regali di Natale, i grandi classici restano un punto di riferimento. I giochi in scatola continuano a essere tra i più richiesti, a partire da Monopoly nella versione App Banking, che unisce tradizione e tecnologia, fino ai nuovi party game come What Do You Meme? e Feel Like a Fool, pensati per coinvolgere gruppi di amici e famiglie. Spazio anche ai più piccoli, con titoli come Cluedo nella versione baby.
Il collezionismo si conferma una delle tendenze più forti: grande attenzione per le carte collezionabili Pokémon, in particolare con l’ultima espansione Megaevoluzione – Fiamme Spettrali, e per le carte sportive Topps dedicate al calcio e al basket. Continuano a riscuotere successo anche i Funko Pop!, i set Sylvanian Families e la casa delle bambole di Gabby, capaci di unire nostalgia, design e gioco narrativo.
Torna inoltre l’interesse per i giochi più dinamici, come piste e macchinine telecomandate, tra cui spicca la Carrera RC Mario Kart. Cresce anche la domanda di prodotti outdoor ed evolutivi, come il Mini Micro Rock & Go di Città del Sole, un monopattino che accompagna il bambino nelle diverse fasi della crescita, trasformandosi da dondolo a monopattino a tre ruote.
Dal gioco tradizionale al digitale: videogiochi, tecnologia e apprendimento
Il confine tra gioco analogico e digitale è sempre più sottile. Tra le novità più attese spicca Just Dance 2026 Edition, nuovo capitolo del celebre franchise musicale Ubisoft, che punta su movimento e divertimento condiviso. Grande attenzione anche per la nuova Nintendo Switch 2, destinata a rilanciare il mercato delle console grazie a titoli di punta come Leggende Pokémon: Z-A, Super Mario Party Jamboree e Metroid Prime 4: Beyond.
Accanto ai videogiochi, si affermano nuovi giocattoli pensati per il gioco in famiglia, come Sottosopra Challenge e Barbie Designer Fashion Show di Play-Doh, che combinano creatività e competizione. In crescita anche la richiesta di prodotti educativi e interattivi: micro macchine fotografiche, sia digitali sia con stampa immediata, il classico Sapientino in lingua inglese, proiettori di storie, dinosauri interattivi e microscopi tascabili, sempre più apprezzati dai bambini curiosi.
Infine, il Natale guarda anche al mondo dell’editoria. Per gli appassionati di storie, fumetti e manga, arrivano in libreria nuove uscite di rilievo, come Xerxes – La caduta della casa di Dario e l’ascesa di Alessandro di Frank Miller, prequel del cult 300, e Gukken, uno dei primi manga made in Italy firmato da Sio, Dado e Azzurro Chiara e pubblicato da Star Comics. Un’offerta che amplia ulteriormente il concetto di regalo, andando oltre il giocattolo tradizionale.