- Cos’è Andromeda?
- Come funziona l’algoritmo Meta Ads?
- Perché cambia targeting e creatività?
- Quali effetti ha sulle campagne Facebook e Instagram?
Facebook (Meta) ha introdotto Andromeda come nuovo motore centrale per la gestione e l’ottimizzazione della pubblicità su Facebook e Instagram. Il sistema, basato su intelligenza artificiale avanzata, segna un cambiamento strutturale nel modo in cui gli annunci online vengono selezionati, distribuiti e performano sulle piattaforme del gruppo Meta.
Cos’è Andromeda e perché è rilevante per la pubblicità Facebook?
Andromeda è un motore di delivery pubblicitaria AI-driven sviluppato da Meta per sostituire i precedenti sistemi di ranking degli annunci.
Non si tratta di una funzione opzionale, ma dell’infrastruttura principale dell’algoritmo pubblicitario Meta.
Il suo obiettivo è individuare, in tempo reale, l’annuncio più rilevante per ogni singolo utente, analizzando milioni di segnali comportamentali, contestuali e creativi.
Come funziona Andromeda nel sistema di Meta Ads?
Andromeda utilizza modelli di deep learning e architetture di retrieval e ranking simili a quelle dei motori di raccomandazione.
Il processo avviene in tre fasi principali:
- selezione di un ampio insieme di annunci potenzialmente idonei
- valutazione predittiva della probabilità di interazione
- ranking finale basato su performance attesa, qualità creativa e pertinenza
Il sistema apprende continuamente dal comportamento degli utenti su Facebook, Instagram, Reels e Stories.
In che modo Andromeda cambia il targeting su Facebook?
Con Andromeda, il targeting tradizionale perde centralità.
Segmentazioni iper-dettagliate per interessi o comportamenti sono meno determinanti rispetto al passato.
Il sistema privilegia:
- audience ampie
- segnali comportamentali recenti
- capacità predittiva dell’AI
Il risultato è un passaggio da un modello “regola-centrico” a uno AI-centrico, in cui l’algoritmo decide chi vede cosa, basandosi sui dati in tempo reale.
Perché la creatività è diventata centrale con Andromeda?
Andromeda assegna un peso crescente alla creatività pubblicitaria.
Non esiste più un singolo “annuncio vincente”, ma un ecosistema di creatività che l’algoritmo combina con utenti diversi.
Funzionano meglio:
- molte varianti creative
- formati differenti (video, caroselli, immagini)
- messaggi adattabili a contesti diversi
La diversità creativa permette all’AI di ottimizzare la distribuzione e migliorare le metriche di engagement, CTR e ROAS.
Quali strategie pubblicitarie funzionano meglio con Andromeda?
Le campagne più performanti presentano strutture semplificate:
- pochi ad set
- audience larghe
- molte creatività
La frammentazione eccessiva penalizza l’apprendimento dell’algoritmo.
Meta favorisce modelli come Advantage+ Shopping Campaigns e soluzioni automatizzate.
Che impatto ha Andromeda sui risultati degli inserzionisti?
Secondo analisi di settore, Andromeda può migliorare:
- qualità degli annunci
- tasso di conversione
- ritorno sull’investimento pubblicitario
I risultati dipendono dalla capacità degli inserzionisti di adattarsi al nuovo paradigma basato su automazione, AI e creatività scalabile.
Quando è stato implementato Andromeda da Meta?
Il rollout di Andromeda è iniziato alla fine del 2024 ed è stato progressivamente esteso nel corso del 2025.
Oggi il sistema è attivo globalmente ed è parte integrante dell’ecosistema pubblicitario Meta.
Molti cambiamenti osservati nelle performance delle campagne sono direttamente collegati a questa transizione tecnologica.
Cosa devono sapere brand e inserzionisti su Andromeda?
Andromeda rappresenta un cambio di paradigma:
- meno controllo manuale
- più fiducia nell’AI
- focus su strategie creative e dati di qualità
Brand, agenzie e professionisti del digital advertising devono ripensare processi, metriche e approcci per rimanere competitivi in un ecosistema sempre più automatizzato.