- Come cambia il modo di seguire lo sport con l’AI?
- Perché i fan scelgono contenuti digitali?
- Quali tecnologie stanno trasformando l’esperienza sportiva?
Una nuova ricerca globale di IBM rivela come l’evoluzione tecnologica, e in particolare l’intelligenza artificiale (AI), stia trasformando radicalmente il modo in cui gli appassionati di sport vivono e interagiscono con i contenuti sportivi. Dall’interesse crescente per aggiornamenti in tempo reale alla diffusione di contenuti personalizzati, i fan chiedono esperienze sempre più dinamiche, interattive e su misura.
Lo studio è stato condotto su oltre 20.000 appassionati in 12 Paesi, inclusa l’Italia, e fornisce una panoramica completa sui nuovi comportamenti digitali legati al mondo dello sport.
La Tecnologia nel Cuore dell’Esperienza Sportiva
L’85% degli intervistati considera la tecnologia un elemento positivo per il proprio modo di seguire lo sport. In particolare, il 63% ha fiducia nei contenuti sportivi generati dall’intelligenza artificiale, a conferma di una crescente apertura verso soluzioni digitali avanzate.
Tra le funzionalità più apprezzate dai fan:
- Aggiornamenti in tempo reale su gare e partite (35%)
- Contenuti personalizzati in base agli interessi individuali (30%)
Queste preferenze indicano un chiaro spostamento verso modalità di fruizione sempre più orientate alla personalizzazione e all’immediatezza.
Highlights, App e Social Media: Come Cambia il Consumo di Contenuti Sportivi
Oltre agli eventi in diretta, i fan cercano contenuti aggiuntivi per restare connessi al proprio sport preferito:
- Video highlights (51%)
- Riepiloghi post-evento (37%)
- Interviste ai giocatori (32%)
Le app sportive dedicate sono ormai parte integrante dell’esperienza: il 73% degli intervistati le utilizza regolarmente per aggiornarsi. I social media restano la piattaforma principale per accedere a contenuti extra, con il 59% che si affida agli influencer sportivi per analisi, anticipazioni e storytelling.
In Italia, il 49% degli utenti usa i social network per seguire lo sport, un dato in crescita rispetto al 33% registrato nel 2024.
Intelligenza Artificiale e Futuro: Una Trasformazione in Corso
Solo il 27% degli intervistati prevede di mantenere invariate le proprie abitudini nei prossimi due anni. L’80% ritiene che l’intelligenza artificiale cambierà radicalmente il modo di vivere lo sport entro il 2027.
Più della metà (56%) desidera approfondimenti e commenti generati da AI sugli eventi sportivi – passati, presenti e futuri. Inoltre, il 33% considera i tool di traduzione in tempo reale tra le innovazioni che avranno maggiore impatto sulle esperienze sportive internazionali, soprattutto nei mercati non anglofoni.
Giovani e AI: Il Caso Italia
In Italia, il 59% dei giovani dichiara di utilizzare l’intelligenza artificiale in modo regolare o occasionale, superando persino gli Stati Uniti (54%). Questo dato evidenzia una particolare predisposizione da parte delle nuove generazioni italiane ad abbracciare la tecnologia nello sport.
Kameryn Stanhouse, Vice President of Sports and Entertainment Partnerships di IBM, ha dichiarato:
“Il panorama mediatico sportivo è più complesso che mai. I fan vogliono contenuti digitali 24 ore su 24. Continueremo a collaborare con leghe, media e tornei per fornire esperienze che rispecchino le aspettative, sia durante gli eventi live che nel second-screen.”
L’Esperienza Sportiva è Sempre Più Multischermo
Il coinvolgimento va ben oltre il campo da gioco. Il 90% dei fan non si limita a guardare gli eventi, ma consuma regolarmente contenuti sportivi aggiuntivi. La tendenza è ancora più marcata tra i giovani.
Le app sportive come hub centrale:
- Il 40% le utilizza per informazioni centralizzate
- Il 35% per aggiornamenti in tempo reale quando non può seguire le partite live
- Circa il 20% dei fan di Formula 1, golf e tennis usa app dedicate a questi sport
L’uso delle app cresce tra chi partecipa a eventi dal vivo (82%), principalmente per:
- Commenti in tempo reale (44%)
- Statistiche e analisi dettagliate (41%)
- Esperienze interattive all’interno degli stadi (35%)
Anche l’utilizzo del second screen è in crescita, con il 29% degli utenti che segue eventi sportivi su più dispositivi contemporaneamente, in aumento rispetto al 27% del 2024.
Il Potere dello Storytelling Digitale
Il 74% dei fan che seguono influencer sportivi dichiara che lo storytelling incide profondamente sul modo in cui vivono lo sport. Questo impatto è particolarmente evidente tra le fasce d’età 18-44 anni, le più attive su social media e piattaforme digitali.
Sport e Community: Un’Esperienza Sempre Più Condivisa
I fan chiedono un’esperienza più connessa e coinvolgente:
- Il 35% prevede di guardare più contenuti live nei prossimi due anni
- Il 29% intende partecipare a un numero maggiore di eventi dal vivo
I miglioramenti più desiderati:
- Riepiloghi più rapidi (67%)
- Contenuti personalizzabili (65%)
- Accesso diretto a giocatori e squadre (65%)
Anche la dimensione community è sempre più centrale. È considerata prioritaria dall’11% degli intervistati (contro il 9% nel 2024). La creazione di comunità online attive e l’interazione con altri fan sono indicate dal 21% come aree strategiche da potenziare con il supporto dell’intelligenza artificiale. [fonte: Studio IBM in PDF]