- Come sta cambiando l’industria cinematografica con l’IA?
- Quali rischi corre Disney con la protezione dei diritti d’autore?
- Scopri le implicazioni in questo settore.
Il Futuro della IA a Hollywood: Sfide e Implicazioni per Disney
L’adozione della intelligenza artificiale (IA) sta rapidamente espandendosi in vari settori, dalla finanza alla sanità, passando per la manifattura. Il suo sviluppo veloce ha portato alla creazione di strumenti che automatizzano processi e ottimizzano il lavoro. Anche l’industria cinematografica sta iniziando ad adottare queste tecnologie, come dimostra l’uso dell’IA da parte del team di The Brutalist, che ha migliorato i dialoghi in ungherese dei suoi personaggi. Tuttavia, l’adozione della IA in Hollywood presenta sfide complesse, in particolare per giganti come Disney, che devono affrontare questioni legate alla protezione della proprietà intellettuale e dei diritti sulle proprie creazioni.
Le Implicazioni dell’IA per Disney
Disney si trova di fronte a un compito arduo: integrare l’uso della IA nella produzione cinematografica, senza compromettere la tutela dei diritti d’autore e della proprietà intellettuale. Sebbene l’introduzione di queste tecnologie possa ridurre i costi e velocizzare lo sviluppo dei film, le questioni relative alla proprietà dei contenuti generati dall’IA sono molto più complicate. L’inclusione di tecniche di IA nella realizzazione di film potrebbe infatti rendere difficile per Disney rivendicare i diritti su tutte le parti della pellicola.
La Collaborazione con Metaphysic: Il Caso di “Moana”
Un esempio emblematico di questa sfida è la collaborazione tra Disney e Metaphysic, una compagnia di IA generativa, per creare il volto di Dwayne “The Rock” Johnson, da sovrapporre a quello di un doppio in carne e ossa durante le riprese del live-action di Moana. Nonostante l’attore abbia acconsentito rapidamente all’uso dell’IA, i legali di Disney hanno sollevato dubbi circa la possibilità di rivendicare tutti i diritti di proprietà del film, dato che parte della produzione è stata realizzata con IA generativa. Anche se l’accordo tra le due compagnie è stato raggiunto e il volto di Johnson è stato “clonato” tramite IA, tali immagini non sono state incluse nel montaggio finale del film, che uscirà nel 2026.
I Timori dei Sindacati: Un Nuovo Conflitto?
Un altro rischio derivante dall’adozione della IA riguarda le relazioni sindacali. Due anni fa, i lavoratori del settore audiovisivo hanno lottato per ottenere migliori condizioni salariali e per ottenere un maggiore controllo sull’uso dell’IA nei processi creativi, come la scrittura dei copioni. La lunga e storica sciopero di cinque mesi ha avuto un impatto economico significativo, pari a 6 miliardi di dollari, e ha portato alla riorganizzazione delle uscite cinematografiche di grandi titoli come Dune 2 e Avatar 3. A un anno dalla prossima trattativa, Disney teme che l’uso dell’IA possa scatenare una nuova disputa con i sindacati, un rischio che la compagnia di Mickey Mouse non vuole correre.
Il Caso di “Tron: Ares” e la Riflessione sulla Pubblicità
Un altro esempio di come Disney stia cercando di evitare conflitti è il caso di Tron: Ares, la cui uscita è prevista per quest’anno. Inizialmente, la produzione del film prevedeva l’uso di IA generativa per creare un personaggio, un soldato che entra nel mondo reale, utilizzando un attore come base. Il piano prevedeva l’elaborazione di prompt da parte di un scrittore, da inviare poi a un programma di IA, che avrebbe registrato le risposte tramite la voce dell’attore. Tuttavia, Disney ha deciso di abbandonare questa idea, temendo che la scelta di usare l’IA avrebbe potuto causare una pubblicità negativa. È importante sottolineare che, al giorno d’oggi, quando gli attori vengono scansionati per creare un doppio digitale, è richiesta la presenza di un rappresentante del Screen Actors Guild (SAG), uno dei principali sindacati di Hollywood.
I Problemi di Disney nel Settore dei Videogiochi
Oltre al cinema, Disney sta affrontando problematiche simili nel settore dei videogiochi, dove l’adozione dell’IA potrebbe creare complicazioni. L’anno scorso, Lucasfilm, la casa madre di Star Wars, ha acquisito una partecipazione in Epic Games, la compagnia sviluppatrice di Fortnite, per includere contenuti Disney nel popolare gioco. Tuttavia, l’uso dell’IA in questo contesto preoccupa Disney, poiché Epic Games sta sviluppando uno strumento che permetterebbe agli utenti di generare contenuti usando personaggi Disney. Il dubbio riguarda la proprietà di queste creazioni generate dagli utenti: chi detterebbe i diritti su contenuti creati attraverso l’IA?
La Lotta di Disney Contro l’Utilizzo Non Autorizzato dei Suoi Contenuti
La preoccupazione di Disney è anche legata all’uso non autorizzato dei suoi contenuti da parte di compagnie di IA generativa. Queste tecnologie possono infatti creare contenuti basati su proprietà intellettuali protette, come i personaggi di Disney, senza una licenza ufficiale, alimentando i modelli di apprendimento delle IA. Questo timore si è tradotto in una serie di azioni legali, come la denuncia presentata da Disney (insieme a Universal) contro Midjourney, una piattaforma di IA che genera immagini. Nella causa, le due compagnie accusano Midjourney di aver prodotto copie illegali di personaggi iconici, come la Principessa Leia di Star Wars e i Minions, tramite l’uso di IA.
Le Preoccupazioni di Disney sul Futuro dei Diritti d’Autore
In definitiva, Disney teme di perdere il controllo sui diritti d’autore dei contenuti del suo vasto impero audiovisivo. La crescente diffusione dell’IA e la possibilità che venga usata per creare opere basate su personaggi e storie protette sollevano preoccupazioni significative. La questione è di tale rilevanza che Bob Iger, CEO di Disney, e Horacio Gutiérrez, vicepresidente della compagnia, hanno recentemente incontrato rappresentanti della Casa Bianca per discutere le sfide legate alla proprietà intellettuale nel contesto dell’IA.